30 июня состоялась встреча участников сообщества специалистов по внутренним коммуникациям в рамках встреч Клуба ВК. Одной из тем, заявленных к обсуждению, стала тема корпоративных СМИ.

Евгений Григорьев, директор по маркетингу и развитию ИД «МедиаЛайн», выступил перед участниками с новостями о последних тенденциях в развитии внутрикорпоративных медиа. Евгений отметил, что на данный момент в отрасли производства корпоративных СМИ наблюдается реальный бум внутрикорпоративных изданий, и, что действительно важно, изменился подход к этим изданиям со стороны их заказчиков. Внутрикорпоративное издание — это, безусловно, уже не новый канал коммуникации. Однако на сегодня большинство заказчиков осознали, что внутрикорпоративное издание — это не просто «боевой листок» или стенгазета «для галочки», а мощный инструмент взаимодействия со своим персоналом. К выпуску издания на всех уровнях в компаниях стали относиться с большим пониманием и ответственностью, четче формулируя задачи, которые издание должно решить, и планируя результаты, которые оно должно продемонстрировать.

На примере конкретных проектов, выпущенных за последнее время командой издательства «МедиаЛайн», Григорьев продемонстрировал, какие визуальные и текстовые решения работают в корпоративном издании, как нужно правильно подавать материал, как воплотить корпоративные ценности компании «на словах» в реальные действия, находящие свое отражение в выпускаемом журнале или газете.

Также Григорьев провел своеобразный мастер-класс на тему «Как не надо делать корпоративное издание», пройдясь по типичным редакторским, журналистским и дизайнерским ошибкам, совершаемым при выпуске этого вида СМИ.

Во время дискуссии была затронута тема оптимального использования различных каналов внутрикорпоративных коммуникаций: когда достаточно интранет-портала, а когда все-таки необходимо подключать печатное издание. «Все зависит от типа аудитории, — считает Григорьев, — и типа информации, которую до этой аудитории нужно донести. Для работников завода, безусловно, нужна газета, а для программистов или финансистов вполне достаточным будет интранет»

Участники встречи договорились развивать тему корпоративных медиа, являющуюся для них, безусловно, актуальной, на ближайших встречах специалистов по внутренним коммуникациям.