Полностью определив содержание своего будущего издания, мы имеем возможность определить и его внешний вид.

Обратите внимание: зрительный образ всегда сильнее текста!

В разговоре человек до 80% информации получает из невербальных источников — позы, жестов, выражения лица, интонации и т. п. При чтении газеты или журнала эту роль выполняет дизайн.

Даже если вы делаете издание «своими силами» — закажите дизайн-макет и гайдлайн в специализированном издательстве. Потому что только профессионал, имеющий значительный опыт в создании газет и журналов, способен создать дизайн-макет, который будет точно соответствовать как задачам издания, так и запросам его целевой аудитории.

Производство дизайн-макета издания состоит из:

1. Разработки логотипа («шапки») издания.

   Далеко не во всех случаях мы рекомендуем использовать логотип самой компании в качестве названия/шапки/логотипа издания.

2. Подбор шрифтов

   Речь идет не о разработке специальных шрифтов для издания — это очень дорогая услуга, как правило, не нужная при производстве большинства изданий. Речь идет о выборе нескольких (как правило, 3-4) сочетающихся друг с другом шрифтов из имеющихся нескольких тысяч. Шрифты должны не только подходить друг  другу, но и соответствовать макету издания, фирменному стилю (брендбуку) компании, а также быть удобными для чтения. Эта, сама по себе недорогая, услуга совершенно необходима для получения полноценного издания с индивидуальным стилем.

3. Разработка макетной сетки.

   Речь идет о создании одного или нескольких шаблонов верстки специализированных файлов верстки, с которым в дальнейшем работают верстальщики, заполняя (мы говорим — «заливая») в них текст и изображения. Без таких файлов создание журнала или газеты попросту невозможно.

4. Разработка системы навигации

   Этот элемент нужен лишь в том случае, если ваше издание достаточно объемное и содержит много разнородной информации. Визуальные решения, применяемые для того, чтобы, например, молодой отец сразу нашел на странице газеты поздравление своих коллег, а бухгалтер — новые правила сдачи документации в головной офис — вот смысл этой работы. В ряде случаев она бывает принципиально важна!

5. Разработка системы оформления иллюстраций, выносов, врезов и пр.

   Какие края будут у фотографий в вашем журнале? Прямые? Скругленные? Или вовсе — оформленные как держатели для фото в старинных альбомах?
   Именно из подобных «мелочей» складывается особая атмосфера издания, которую должны оценить и полюбить его читатели!

6. Разработка концепции обложки (первой полосы).

   Порой кажется — а что тут разрабатывать? Сегодня поставим портрет юбиляра, завтра — коллаж из бухгалтерской документации, а послезавтра — ...ну, придумаем еще что-нибудь!
   Только не удивляйтесь потом, почему согласование обложки с Генеральным директором продолжается несколько недель, а издательство старается вежливо объяснить вам, что стопятьдесятседьмая переверстка обложки должна оплачиваться отдельно, к тому же выбранная вами фотография продается в фотобанке за 300 долларов и в смете не значится.
   Может быть лучше сразу, осмысленно и спокойно договориться — что, зачем и как именно будет на обложке вашего проекта? Ведь именно обложка — первое, что увидят читатели!

7. Разработка дизайна внутренних полос.

   Странно — разве все перечисленное выше — это не дизайн? Нет, конечно. Вернее — не совсем. Все, перечисленное выше — только элементы дизайна, а сам дизайн возникнет (или не возникнет), когда опытный глаз и верная рука художника-дизайнера объединит все эти элементы внутри единого поля печатного листа. Да, и не забудьте — для разных рубрик часто бывает необходим разный дизайн!

8. Разработка дополнительных элементов оформления

   Что это может быть? Ну, например, особый «фирменный» значок, который обозначает конец заметки. Или заглавная рисованная буквица в начале материала, или... Впрочем, в каждом издании это может быть что-то совершенно свое, ни у кого более не встречающееся. В этом — весь смысл!

Что же дальше?

Гайдлайн

Это документ, определяющий издание как продукт в целом. В нем содержится не только полное описание всех визуальных элементов издания, начиная от конструкции логотипа и заканчивая макетной сеткой (со всеми размерами и пропорциями), но и прописывается рубрикация издания с разнесением по полосам, перечислением дозволенных и запрещенных приемов оформления и жанрово-стилистического решения. Таким образом, гайдлайн — своеобразная «инструкция по применению», позволяющая любому профессиональному издателю «собрать» ваше издание именно так, как оно было задумано.

Гайдлайн — высокопрофессиональный, и потому недешевый продукт. Однако это — безусловная гарантия того, что в вашем издании все будет именно так, как вы решили.